KIDS FOR SALE

Les projets KIDS FOR SALE et IDOLS (2006-2016) explore la theme des stéréotypes et genres. Julianne Rose montrent comment les poupées favorisent la consommation des biens matériels mais aussi idéalisent les rôles sociaux selon leurs genre. L’artiste interroge sur l’utilisation de l’identité de l’enfant dans la publicité. Le consumérisme et la publicité standardisent les comportements individuels et les paradigmes de la beauté. Ces images, réalisées sous forme des « kits » d’enfants-poupées proposés avec des panoplies complètes qui les renvoient aux modèles induits par les médias. Elles caractérisent les comportements sexistes que les adultes peuvent si souvent employer pour façonner and parfois manipuler l’identité de l’enfant.

Le consumérisme peut déformer la vision qu’a un enfant de la réalité. La recherche de biens matériels peut devenir un élément central de la vie d’un enfant. Les enfants d’aujourd’hui sont exposés à une version idéalisée de la réalité, dans laquelle la consommation de biens et de services semble être l’élément clé d’une vie heureuse et réussie. Les médias axés sur la consommation véhiculent également des stéréotypes et peuvent renforcer les rôles des hommes et des femmes. Les filles sont souvent montrées dans des rôles passifs, tandis que les garçons sont montrés comme actifs et dominants. Cela peut facilement conduire les enfants à intérioriser ces stéréotypes. Les enfants sont encouragés à se conformer à certains rôles de genre afin d’être acceptés.